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01生意6年前的北京,岁末的一天,有雾霾,也有冷冽的寒气,人们聚集在CBD的中国大饭店门口,等待一群网红的出现。这一天,微博V影响力峰会在这里举行。搞笑类人气博主“回忆专用小马甲”,是被蹲守的对象之一。他一直没有露过脸,从他确认参加峰会的消息传出后,就有粉丝在微博喊话,要去现场“寻找本尊”。与他人气相当的,是另一位大V“微博搞笑排行榜”,粉丝逾2000万,如果套用现在的流行语,那就是妥妥的“顶流”。垂直领域的网红,是当时微博手握的王牌。上市成功,微博账面上有了钱,其中一部分,便流向了网红。微博副总裁曹增辉在那天公布了一组数据:2015年前11个月,内容作者在微博上累计获得收入超2亿元——微博在2015年的全年利润也就6880万美元,约为内容作者11个月收入的2倍。而当天微博发布的2016年计划还提到,要继续加大扶持力度。微博的坚定投入,根本原因在于,这是一门好生意。垂直领域作者生产好内容,吸引流量,广告主便随之而来,新东方、小米,都陆续成为微博网红营销的大客户。2016年,微博接入电商自媒体,可以为淘宝导流,微博财报变得好看,创作者的收入也突飞猛进,从2016年到2018年,其收入分别达到117亿、207亿、268亿——跟2015年时候的2亿相比,简直不可同日而语。娱乐明星,成为其中的重要一环。这很好理解,品牌商活跃的地盘,便是他们需要拿下的城池。2017年的微博之夜,邓超和杨幂分别获得了当年的“微博King和Queen”,李易峰和Angelababy,当选“年度热搜艺人”,“年度人气艺人”名单则更长,包括:张一山、古力娜扎、景甜、关晓彤、杨紫。名单背后免费涨粉工具,暗流潮涌。明星们为了更耀眼的名头明争暗斗,更多人也涌进这座流量池,从中分羹。比如娱乐内容创作者。他们紧盯着明星账号发布的动态,或转载,或加工,变成为自己微博账号涨粉的工具。2017年底,微博首次发布了“2017十大影响力娱乐机构”,“理娱打挺疼”、“芒果捞小白”、“娱扒婆”、“娱乐扒姐姐”等头部娱乐博主上榜。他们其中的一些账号,在两年内实现了从0到500万粉丝的增长。这些账号生产的明星物料,吸引了更多的“追星女孩”。在内容创作者争夺话语权的战争里,谁能生产更多更吸引眼球的内容,谁就能获得更大流量,成为赢家。而关于明星的负面和糗料,是最有效的弹药。这自然引来粉丝不满,后者开始发帖回击,甚至衍生出控评大业,拉响粉圈与娱乐营销号之间的大战。如今来看,微博的新困境,自此有了序章。02鼓手在知乎上,有一个对“你为什么要卸载微博”的高赞回答,称原因是明星热搜过多、自己精心管理的账号被强行关注了许多营销号、广告过多、内容质量差等。有人总结出了热搜上榜词类别占比,发现67.6%都是明星动态、娱乐圈八卦等。这不难理解。微博需要把更多的流量聚拢到娱乐内容里,因为这是微博流量最好变现

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