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随着东京奥运会进入闭幕倒计时,中国奥运健儿愈战愈勇。截至目前,中国体育代表团的金牌总数已经突破32枚,位列金牌榜首位。从首金“倩”呼万唤始出来到“昕雯组合”遗憾丢冠,从女排泪别郎平到举重7金1银收官,回首过去十余天,鲜花与奖牌、汗水与泪水、希冀与无奈共同交织成了中国人的本届奥运记忆。而除了精彩的比赛之外,赛场内外的衍生内容,是东京奥运的一大看点。与往届奥运会相比,今年的东京奥运拥有更丰富传播阵容。随着腾讯、快手等平台入局奥运转播,观众除了可以通过多种方式,碎片化的接收更丰富,更密集的赛事之外,这些自带流量效应的平台,也基于各自用户的特点,在奥运开幕至今的这段时间里,生产了海量奥运相关内容,其中既有邀请明星嘉宾录制的原创IP,也有网友自发的UGC内容,给这届疫情之下的东京奥运,带来了更高的关注度。以快手为例,该平台自7月23日起,通过平台“24小时”不停联播,每日持续放送奥运点播赛事及相关内容。同时,他们还上线了3档自制IP节目,从每天上午主打奥运资讯的《老铁早上好》,到每天晚上十点播出的自制综艺《奥运一年级》,期间还有不定时插播与东京奥运选手实时连线的《冠军来了》。据不完全统计,快手从7月23日起播出的所有自制节目累计时长已超过1800分钟,相当于为用户每天增加了两个小时以上的奥运内容选择。这些衍生内容,也成为本届奥运会各大平台传播的主要素材。据了解,东京奥运期间约有将近10家省市级电视台也在奥运期间推出了定制栏目,其中上海五星体育、山东、江苏、天津、福建等地方体育频道,也都各自推出了与快手等新媒体平台合作联动的定制节目,形成更广泛,更具规模化的奥运内容矩阵。通过多样化内容提供,快手几乎在形成了东京奥运赛场之外的“快手时间”。据不完全统计,截至7月31日,快手平台奥运相关内容及话题视频的总播放量已达330亿,快手奥运点播间总播放量已超过27亿,点播间总互动高达1.2亿次。作为全球首家持权转播奥运的短视频、直播平台,快手的一系列操作似乎在向外界证明,作为属于全人类的大IP,奥运会的影响力仍有待进一步发掘。而短视频、直播平台的模式,或许也并非只是依赖UGC的内容消费场所,它未来也可能成为头部IP的内容源头。从快手看东京奥运据不完全统计,从本届奥运会开幕截止到7月31日,快手上奥运相关内容在社交媒体及其他平台的曝光量已达到110亿,同时各大社交媒体上的奥运相关热搜,也有超过130个均是来自快手平台。早在中国女排出征奥运前的特约直播中,快手就策划了女排与丁真的连线环节,过程中宁静突然加入直播为女排加油,也引发各平台网友热议,“宁静误入丁真连线中国女排现场”迅速登顶热搜榜首。此外,在《冠军来了》节目中,杨倩向观众展示自己的珍珠美甲,谢楠则在《老铁早上好》中在线点评吴京乱入奥运梗、认证他是奥运会大忙人,众多诸如此类快手自制节目中的“有梗”事件相继在各大

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